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作者: wu.hn8401
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[業界新聞] iPhone SE是蘋果市場策略分水嶺 恐將成為短命鬼

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wu.hn8401 發表於 2016-4-7 13:44:59 | 只看該作者 |只看大圖 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
據外媒報導，iPhone SE註定是一款爭議頗多的產品，因為它在蘋果歷史上開了許多先河。蘋果居然將最新的硬體融合進了一款低端產品，這絕對前所未見。從產品策略角度來看，這一點非常聰明，因為市場對小屏手機的需求依然十分強勁。而從價格策略來看，iPhone SE的親民售價也證明蘋果在市場壓力下正在一點點“學乖”。

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iPhone SE

過去的蘋果
過去的很多年間，蘋果對iPhone的策略一直很明確，那就是新機發佈後老機降價拼市場，這樣不但可以延長產品的生命週期，還能大大降低開發費用。iPhone 5c是蘋果首次嘗試打破該規律的機型，但由於賣點較少，該機成了一款失敗的產品。iPhone SE則是該公司的第二次嘗試，但這次蘋果的底氣足多了。

不過iPhone SE的發佈也讓我們對蘋果的產品組合產生了許多疑問。蘋果的研發週期出了什麼問題嗎？明年iPhone SE會不會大幅降價？

其實這些問題也不難解答，iPhone SE的發佈成了一個分水嶺，未來蘋果可能會將每年的新品分為兩部分，一部分主打價格優勢，但螢幕較小，另一部分則是傳統的大屏設備，價格昂貴。這樣一來，蘋果就能同時滿足不同的市場需求，無需數次降級老款機器來拼市場（畢竟這樣會造成同門相爭，而且會被外界認為是不思進取）。

未來的蘋果
如果這樣的策略成真，那麼蘋果很有可能在今年就會結束iPhone 6和6 Plus的生命週期（一般為3年，但6s稍後會降價拼中端，6性能較差將會讓位給SE）。

由於iPhone SE才剛剛發佈，因此近期蘋果在低端市場不會再有大動作。不過隨著時間的推移，蘋果是否會將SE的價格拉到300美元級別呢？恐怕答案是否定的，雖然這樣能推高銷量，但從長遠來看，這種價格策略會影響蘋果的平均售價和利潤，甚至毀掉整個品牌。

那麼蘋果會不會在2017年發佈一款重新設計的4英寸新機呢？很有可能！雖然這樣SE會成為超級短命鬼，但別忘了這機器只是5s的外殼搭配6s的硬體，其開發成本相當低廉。
此外，由於iPhone 7會採用新的外觀設計，因此這款小號低端機很有可能會換上家族面孔並迅速替代SE的地位。
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