GoPro 砍掉了一半的產品，上市不到兩年

White · 發表於 2016-2-5 14:32:58

重壓之下，GoPro 正試圖擺脫運動相機的標簽，變成一家媒體公司。
GoPro 的好日子或許再也回不來了。

周三，這家賣運動相機的公司發布了慘淡的一份財報、宣布了一項高管離職，甚至砍掉了一半的產品線。

第四季度的財報顯示，GoPro 營收 4.366 億美元，比去年這時候下滑 31%；凈虧損 3445 萬美元，相比去年第四季度的 1.223 億美元盈利下滑 128%，這是 GoPro 在 2014 年上市後第一次出現虧損，難堪的業績讓 GoPro 股價應聲下跌 16%。

與此同時，GoPro 打算用高價產品提升利潤，他們決定拋棄現有的 6 個產品線當中的 3 個，售價較低的 Hero+ LCD（300 美元）、Hero+（200 美元）以及 regular Hero （130 美元）被徹底淘汰。

從四月份開始消費者能買到的將只有 Hero 4 Blac（500 美元）、Hero 4 Slive（400 美元）和 Hero 4 Session（200 美元）。

砍掉低價型號將有助於勸用戶購買高價型號。低價產品本是 GoPro 上市後應對銷量下滑所做的調整。但看上去低價產品的出現反倒影響了 GoPro 高端系列的銷量。

不過高價產品能不能幫 GoPro 擺脫困境是件讓人懷疑的事。2015 年 7 月剛發布的旗艦產品、400 美元的 Hero 4 因為賣得不好，在開賣不久後就降價了 100 美元。

2015 年最後 3 個月，GoPro 共賣出了 202 萬台運動相機，比去年同期少了 15%。

GoPro 也意識到只賣相機是遠遠不夠的，但最近開發出的新型收入來源也不怎麽靠譜就是了。

2015 年，CEO 伍德曼 (Woodman) 決定要讓 GoPro 轉型成媒體公司，建立一套內容管理系統和雲端平台，目標是成為 iTunes。

7 月，GoPro 發布了一個內容變現平台，把 GoPro 用戶生產的視頻賣給廠商和媒體，得到的收入和生產者分成。GoPro 還試著和 Twitter 合作，想讓用戶用 GoPro 做視頻直播。

GoPro 還計劃在今年 3 月份發布新的編輯軟體，來讓用戶更方便地編輯、導出和瀏覽內容。將要發布的新品 Hero 5 也會增強手機和雲計算中心的連接性能。總之就是鼓勵你多多上傳視頻。

GoPro 還積極涉足當下熱門的 VR 領域，比如和 Google 合作的 Jump 全景相機，其實就是把 16 個 GoPro 綁在一起。無人機產品 Karma 也正在路上，GoPro 已經為它做了官網和宣傳視頻。

只不過這些嘗試暫時還沒有什麽回報，短期來看也似乎希望渺茫。VR 和無人機已經十分擁擠，而媒體計劃依然是圍繞著小眾的運動攝影，能給 GoPro 帶來多少錢還很難說。

畢竟除非你是發燒友，談到拍照，智能手機而非相機才是你能想到的第一個東西。

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