本周早些時候蘋果公司發佈了今年第一場秋季新品發佈會的邀請函，廣邀眾媒體在 9 月 9 日當天共同見證蘋果新品的發佈。今年蘋果設計的邀請函仍然沿承往年的簡潔風格，一句簡單的“Hey Siri, give us a hint”便讓行業沸騰，讓不少人多加揣摩。
看到這張邀請函之後，很多用戶的第一反應就是拿起手中的 iOS 設備，問問 Siri，看看關於這場即將到來的發佈會Siri能夠給自己什麼提示。當然蘋果在防止 Siri“洩密”方面也有一手，Siri 給很多用戶的答案都是又萌又調皮，五花八門。比如“靜下來，問問你的心，你就會找到答案。當然了，如果你在美國西部時間九月九號這天問，效果更佳”，總之 Siri 也會調戲你，就是不會正面回答問題，讓本來已經迫不及待的用戶更加焦急了。不過既然是邀請函，蘋果公司無論如何都會在裡面有一點暗示資訊，今年的這張邀請函也不例外，行業對這張邀請函中的資訊有很多種解讀。
其中一種觀點就認為蘋果將重點放在 Siri 上。蘋果個人語音助理 Siri 于 2011 年與 iPhone 4S 同步上線，但是經過這幾年的發展，它提升的幅度並不大，科技媒體和用戶多少都有不滿的聲音。很多人斥責蘋果在升級和完善這項個人語音助理服務上的速度慢如蝸牛。
消息表示在 9 月 9 日的發佈會上蘋果將發佈新款 Apple TV，而 Siri 將會成為這款新設備的重要一部分。在經過重新設計的 iOS 9 中，Siri 的速度和準確度都提升了 40%。而且，用戶可以向 Siri 查詢更多主題的內容，變得更加積極主動，會在特定時間知道用戶的需求。比如讓它查找某個照片或視頻，又或者讓它提醒記得看完網上的某篇文章。Siri 會在插入耳機的時候主動播放音樂。這意味著將設備變成得力助手，根據使用者所在的時間、地點、打開的應用、連接的設備等等，來預測使用者的下一步行動。希望 Siri 的開發團隊這次能夠給這個語音助理帶來一次重大升級，這樣它便能夠如我們所願整合到 Apple TV 的控制系統之中，成為使用者控制設備的一個主要手段之一。
而邀請函頂部的蘋果 logo 和那些濃墨重彩應該是與 iOS 應用有關，這或許也在暗示我們 Apple TV 的更新可能包含其專屬應用商店。蘋果將同時允許更多的開發商與內容提供者參與其中，用 App Store 豐富 Apple TV 的應用和遊戲內容。在 Apple TV 的應用商店中，蘋果公司會如何將網路應用、針對 Apple TV 開發的軟體應用以及遊戲應用獨立開來，蘋果會不會在 Apple TV 上單獨推出一個“遊戲商店”，用遊戲來豐富用戶的客廳，以上種種我們現在都無法確定。但是在這方面蘋果公司已經花了不少時間來開發解決方案，希望蘋果能把 Apple TV 的 App Store 1.0 做好做對。
還有一種觀點認為這種邀請函的重點在“hint”上。當然它可不是此前摩托羅拉調侃蘋果邀請函稱你要的 Hint 是此前他們推出的一款名為 Hint 的智能藍牙耳機。觀點認為 Hint 可能是蘋果 QuickTime 流媒體的一種編碼模式，並由此猜測“hint”可能暗示蘋果公司的流媒體服務。但是此前種種消息表示，蘋果公司和內容供應商在談判過程中，雙方僵持不下，談判已經進入僵局，蘋果至少在今年是沒法推出流媒體服務了。
蘋果公司已經確認這場發佈會將會在比爾雷厄姆市政禮堂舉行，這個禮堂可以容納 7000 人。而此前蘋果多在他們御用的發佈會場地——三藩市芳草地藝術中心舉行發佈會，這裡只能夠容納 757 人。這次蘋果冷不防地選了一個新場地，又引起一陣猜測。我們現在可以確定的是蘋果將會在這場發佈會上推出新款 iPhone 和 Apple TV，但是租一個這麼大的場地，蘋果是還有什麼更大的計畫的嗎？
如果不是行銷失誤的話，蘋果公司不可能會在這場發佈會上推出重大的、出乎意料的新產品，因為這有可能會完全搶走新 iPhone 的風頭。iPhone 現在還是蘋果的核心，如果 iPhone 不是這場發佈會的主角的話，那這會對蘋果公司造成怎樣的影響，誰都說不定。有消息稱蘋果會發佈汽車產品，我們先不討論蘋果現在推汽車產品的可能性有多高，假設蘋果下個月發佈了汽車產品，那新 iPhone 將被置於何地，還有誰會關心新款 iPhone 嗎？
在 iPhone 6s 和 iPhone 6s Plus 的行銷上，蘋果公司可能還是會竭盡全力去做好，儘量擴大其覆蓋面和影響力。但是在這場發佈會上，不管蘋果希望與否 Apple TV 可能多少會搶了 iPhone 的風頭，因為從目前曝光的消息來看，新款 Apple TV 對於用戶客廳來說或許是革命性設備。經過這麼多年沉澱和累積的 Apple TV，這次能否一飛沖天呢？就讓我們拭目以待吧。
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