UPQ（念做“Up-Q”），是一家成立於6月的日本消費電子公司，在短短兩個月內發佈了21款消費電子產品（以及3款其他產品），它被亞洲科技媒體TechinAsia稱為日本的"小米"。UPQ的晶片首推旗艦手機，型號為A01，它採用四核處理器，4.5寸螢幕，運行Android 5.1 Lollipop，並且支持雙SIM（在日產的手機中並不多見）。
以上，A01的配置可能並不搶眼，但跟iPhone或者三星旗艦相比，這台手機只售14500日元（接近700人民幣/新台幣$3,528元）。
UPQ的創始人Nakazawa向媒體表示：“智慧手機可能是目前消費電子裡相對複雜的產品，如果能把手機做好，那麼可以做很多其他的產品。”
她指的是UPQ在手機之外，還推出了50英寸4K螢幕（售價接近5K人民幣），1400萬圖元的運動相機（750人民幣左右/新台幣$3,780元），配合相機和手機使用的三軸穩定器（僅售1800人民幣/新台幣$9,075元），以及一個帶電自動的行李箱（售價1500人民幣左右/新台幣$7,560元）。
此外，她們還推出了無線耳機、類似Philips Hue的智慧燈泡、藍牙音箱等等。值得一提的是，她們目前所有的產品都僅有UPQ標誌性的亮藍色。Nakazawa則表示他們每個季度都會推出一種新的顏色。
Nakazawa本人在07年以產品策劃人身份加入Casio，歸屬於Casio旗下負責功能機、智慧機和卡片相機的部門。
“Casio確實有很多非常特別的產品，比如G-Shock系列機型，”Nakazawa表示，“我也喜歡策劃那些小眾、別致的產品。”
10年Casio和Hitachi的手機部門與NEC合併，Nakazawa在隨後一年離開。又過了一年，NEC在2012年退出了手機製造領域，徹底承認它在這個領域追不上了。而近兩年中，包括索尼在內，日本的消費電子業已經難見它在90年代或者2000年的輝煌。另一方面，來自鄰國的品牌如小米、一加迅速崛起。
UPQ目前在產品上是，與供應鏈廠商Cerevo合作完成研發、設計和生產品控，Nakazawa說她也會在阿裡巴巴或者其他網站上找一些更細分專業的工廠，並且有時候她們對工期的要求很短（可以看到2月21款產品並不那麼容易）。
有訊息源向媒體表示，UPQ目前已經拿到將近1億美金的融資。當問及她們下一步想做什麼，Nakazawa的回答是：“更大一些的產品，我們在考慮進入電動汽車。”
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