為甚麼蘋果還在賣“爺爺輩”的iPad 2？

sunset · 發表於 2013-10-25 08:58:52

蘋果將從下個月開始銷售下一代iPad，即iPad Air和比第一代更輕薄的iPad mini，同時它將繼續銷售早在2011年3月份就已面市的iPad 2。
為甚麼這款上市已經近兩年時間的產品還要繼續存在下去了？原因很簡單，因為它現在依然賣得很好。
據市場研究公司Consumer Intelligence Research Partners（CIRP）的最新研究表明，雖然消費者們都很羨慕高端iPad上配備的視網膜顯示屏和速度更快的芯片，但是很多人認為擁有一台iPad 2就足夠了。
據CIRP稱，在截至2013年9月30日的財季中，iPad 2在全美iPad平板電腦總銷量中的佔比約為22%。雖然這一數據要低於前一財季的35%，但是仍然是一個不小的比例。顯然，某些市場領域對這款平板電腦仍有需求，比方說教育市場，畢竟老款產品的價格要相對低廉一些，這對於那些預算緊張的客戶來說很有吸引力。
從另一個角度來說，這對於蘋果來說也是好事，因為生產老款產品的利潤率可能比新產品還要高一些。
CIRP聯合創始人喬希諾維茨（Josh Lowitz）表示：“傳統思維認為教育行業和企業客戶仍然需要iPad 2，但我們認為消費者對這款產品的興趣正在減退。我們已經看到iPad 2在整個iPad銷量中的佔比開始出現下滑。”
蘋果現在推出了配備視網膜顯示屏的iPad mini，售價僅為399美元，與之前的iPad mini的售價一樣。這樣，第一代iPad mini的售價就下降到了299美元。CIRP預計這些產品的價格還會以更快的速度下滑。
CIRP在其最新研究報告中還提出了以下觀點：

第一，自2012年第四季度以來，iPad mini的銷量在所有iPad產品總銷量中的佔比保持在穩定水平上，大約為三分之一。
第二，對於老款iPad產品來說，配置越低賣得越好。在CIRP調查的季度里，128GB和64G的視網膜顯示屏版iPad在美國地區iPad總銷量中的佔比為13%，低於前一季度的30%。同期，16GB版iPad mini的銷量佔比則由前一季度的50%上升到73%。
第三，新用戶可能會比早期用戶對產品價格更為敏感，因此他們傾向於選擇配置偏低的產品。這是一個很重要的規律，CIRP認為這條規律同樣適用於其他的產品。
諾維茨稱：“我們將開始看清iPad的生命週期。與捆綁兩年服務合同的手機產品不同，iPad不存在解禁日。從這個角度來說，它與計算機、iPod或電視機等產品更相似，這樣的產品一旦購買就可能會用很久。”

zhen · 發表於 2013-10-30 07:35:28

有道理。。。

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