重回芬蘭藍色巨人諾基亞的復興之路任重道遠

wu.hn8401 · 發表於 2012-8-25 16:08:16

重回芬蘭藍色巨人諾基亞的復興之路任重道遠
對於我們周圍的絕大多數人而言，Sauna 可能是大家知道的唯一一個來自芬蘭的詞語，在中國，它有一個更加通俗的翻譯——桑拿。北歐漫長的冬天催生了芬蘭人對桑拿的熱愛，寒冷的冬天和炙熱桑拿也磨練了芬蘭人的性格，既能享受高溫蒸汽帶來的快感，也絕不畏懼低溫嚴寒的侵襲。作為一家土生土長的芬蘭公司，諾基亞有著芬蘭人一樣的性格。

之前，非媒體曾經報導，諾基亞將在今年9月份關閉在芬蘭的最後一家工廠。很多人曾經為此惋惜，認為這是“芬蘭製造”的一次重大挫折，對諾基亞的前景也持更加悲觀的態度。然而，一年一度的 Nokia World（諾基亞世界大會）在時隔多年之後再次重回芬蘭，似乎意味著，諾基亞是在以退為進，以壯士斷腕之舉來重塑核心業務的輝煌。
然而，作為一家有著近150年歷史，多次經歷重大轉折的偉大企業，倔強的藍色巨人不會就此認輸。對於我們周圍的絕大多數人而言，Sauna 可能是大家知道的唯一一個來自芬蘭的詞語，在中國，它有一個更加通俗的翻譯——桑拿。北歐漫長的冬天催生了芬蘭人對桑拿的熱愛，寒冷的冬天和炙熱桑拿也磨練了芬蘭人的性格，既能享受高溫蒸汽帶來的快感，也絕不畏懼低溫嚴寒的侵襲。

作為一家土生土長的芬蘭公司，諾基亞有著芬蘭人一樣的性格。想要真正享受桑拿的激情，就需要先經歷嚴寒的洗禮，只有在冰與火的雙重刺激下，才能體會到無盡的樂趣。同樣，諾基亞為了再一次重返巔峰，已經忍受的足夠多，僅僅在2012年以來，諾基亞就已經屢次主動謀求變革，希望以斷腕之舉來贏得主體業務的重生。
2月12日，諾基亞董事局Jorma Ollila在芬蘭國家廣播電臺表示“過渡期效應”可能佔據2012年大部分時間，隨後，在2月底，諾基亞完成歐洲地區共計3000人的裁員，更多的將產能轉向中國。
3月8日，諾基亞公佈2011年財報，全年虧損高達14億美元，此前兩天，諾基亞宣佈於5月底關閉媒體共用服務 Ovi Share，以便把更多資源轉移到核心業務。
3月22日，諾基亞宣佈再次裁員1000人，而涉及地區正是諾基亞的故鄉芬蘭。
5月，受連續虧損的影響，諾基亞以1200萬美元的價格出售了6年前已3000萬美元購入的，位於紐約的總部大樓。
6 月，諾基亞宣佈在全球範圍內裁員1萬人，同時被裁掉的還有三位高管。隨後宣佈將關閉其位於德國烏爾姆、加拿大Burnaby以及位於芬蘭Salo的工廠，在上述工廠工作的3700人將被裁員。為節約成本，減少財務壓力，諾基亞還同意將奢華設備品牌Vertu出售給EQT VI。
6月19日，微軟宣佈現有的Windows Phone設備不能升級至Windows Phone 8，市場上彌漫著對諾基亞的悲觀情緒，認為微軟出賣了諾基亞。
7月，諾基亞正式宣佈關閉位於芬蘭的最後一家工廠，芬蘭製造的諾基亞將不復存在，就在半個月以前，被諾基亞寄予厚望的 Lumia 900 在美國的售價被腰斬，合約價由99.99美元調整至49.99美元。
7月19日，諾基亞發佈2012年第二季度財報，Lumia手機銷量為400萬部，智能手機總銷量為1020萬部，智能手機淨銷售額為50億美元，比去年同比下降26%，運營虧損達10億美元，淨虧損17億美元。

在鋪天蓋地的裁員、關閉工廠、巨幅虧損和出售資產的報導中，諾基亞似乎已經風雨飄遠，似乎隨時都有可能步另一家百年老店柯達的後塵，走上破產保護的道路。只不過，與柯達不同的是，生長於北極圈附近的諾基亞早已習慣了寒冷，並有足夠的勇氣和耐心熬過冬天。現在，諾基亞的冬天已經夠長了，而最近接連爆出的幾條利好消息似乎也在暗示，諾基亞的春天已經不再遙遠。
7月末，諾基亞宣佈將股票期權計畫的範圍擴大至“在執行諾基亞策略時扮演重要角色的高層員工”，以提振高層的士氣。
8月16日，諾基亞向媒體發出邀請函，將發佈最新產品，媒體普遍預計此次發佈的新品將是Windows Phone 8設備。
8月21日，知名手機應用分析商 Localytics 的最新報告指出，7月份諾基亞成功拿下 Windows Phone 平臺 59%的市場份額，遙遙領先於另外兩大廠商HTC和三星。
8月份以來，收到即將發佈的Windows Phone 8 設備等利好消息的影響，諾基亞的股票接連上漲，目前的漲幅高達71%，顯示了市場對即將發佈的新品擁有極大的信心。

似乎以7月為轉捩點，關於諾基亞的壞消息越來越少，而利好消息則越來越多，讓人們有理由相信，只要本次推出的Windows Phone 8新品能夠得到消費者的認可，諾基亞很有可能就此觸底反彈。雖然前途仍然曲折，但昔日藍色巨人的復興之路，似乎已經不再遙不可及。
哦，對了，除了諾基亞和桑拿，芬蘭還是給世人帶來無限驚喜和歡樂的聖誕老人的故鄉。作為老鄉，不知道聖誕老人會不會為諾基亞送上他的祝福與禮物呢？

pozxc · 發表於 2012-8-25 16:34:15

nokia以前是我最愛用的品牌期待他的復活

soso6894315 · 發表於 2012-8-25 19:01:02

OS 方面只要
只和 WINDOWS 一起, NOKIA 就翻不了身

硬體方面
新機太怪了吧, 還用電阻觸控...
用次級的硬體, 相對的消費者也不會願意花高價去買NOKIA手機

rating · 發表於 2012-8-26 00:07:57

WP8絕對是未來的主流之一
很高興Nokia和Windows終於能夠合作打天下
這兩個曾經是不同領域的王者
它們已經瞭解過去為什麼失敗
我看好它們倆能重返榮耀

devilvsgod · 發表於 2012-8-26 01:10:03

感謝分享再創顛峰吧

tang0170 · 發表於 2012-8-26 06:51:41

soso6894315 發表於 2012-8-25 19:01
OS 方面只要
只和 WINDOWS 一起, NOKIA 就翻不了身

我剛好跟你相反，OS 方面只要不和 WINDOWS 一起, NOKIA 就翻不了身

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[業界新聞] 重回芬蘭藍色巨人諾基亞的復興之路任重道遠