瑞士手錶出口略減，與Apple Watch有關？

White · 發表於 2015-6-22 13:58:08

正當媒體與用戶對Apple Watch的神祕的銷售的數字感到好奇，但蘋果官方卻又密而不宣之時，同為手錶陣營的另一個單位提供的數字或許可以表示蘋果手錶受歡迎程度。根據瑞士手錶工業聯盟（FSWI）的報告表示，瑞士手錶出口數在今年的四月至五月今間掉了8.9%，乍聽之下感覺還好，但這可是自從2009年十一月以來最大的跌幅。

可能由於目前瑞士法郎的強勢影響到瑞士手錶的銷售，這因素應該比蘋果在四月推出Apple Watch來的更合理。2015年的前五個月，瑞士手錶出口下降了0.3%。若單就出貨到美國則是在四月到五月間下降了14%，而在奢侈品天堂香港則是暴跌34%。

但瑞士手錶工業聯盟表示，整體看來只有下滑0.8%不是什麼讓人驚訝的事情（上圖），整體來說，2015年第一季的表現還算是持平。

根據分析師表示，強勢的美元以及歐元的積弱不振，讓美國與亞洲的買家轉向採購歐洲鐘錶。強勢的美金或許也可以部分解釋瑞士手錶輸往美國的數量下降。瑞士銀行 Zuercher Kantonalbank的分析師Patrik Schwendimann預估較低價的瑞士手錶輸出至美國在今年將會以個位數成長。去年，這個價位等級可是有14%的成長。他認為較低價位的瑞士品牌手錶可能真的受到Apple Watch的衝擊。

不過以瑞士鐘錶輸出、亞洲消費重點區域來看，香港反應就相當激烈，日本也有小跌，歐洲其他兩國法國與義大利則卻是微幅上升，這可能是歐元相對弱勢，導致旅客前往歐洲消費所致。

奢侈品的走向牽一髮動全身，Apple Watch雖說有高價的典藏版，但或許始終的目標都不是針對高價的瑞士品牌。但以現在科技掛帥的趨勢來說，一款可以支援不離手的iPhone，另一款則是傳統還說得出品牌的中低價位手錶，消費者的選擇或許就牽扯這裡面的此消彼長了。

在下半年蘋果勢必還會開放更多Apple Watch發售地，屆時應該能有更明確影響的數字。蘋果手錶是否真能動搖鐘錶界分配，未來還有得瞧。

資料來源：APPSHOT

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