Facebook 發佈2014年第三季財報

XF-News · 發表於 2014-10-29 16:28:35

在2014年第三季，Facebook的總營收為32億美元，相較於去年同期的20.2億美元成長59%。廣告的營收為29.6億美元，較去年同期成長64%。行動廣告佔本季廣告營收的66%，較去年同期的49%大幅增加。

Facebook的使用持續增長
·       每日的活躍用戶(Daily active users，DAUs)平均為8億6400百萬人(以2014年9月為基準)，較去年同期增加19%。
·       每日行動活動用戶(Mobile DAU)平均為7億3百萬人(以2014年9月為基準)，較去年同期增加39%。
·       每月活躍用戶(MAU)為13億5千萬人(以2014年9月為基準)，較去年同期增加14%。
·       每月行動活躍用戶(Mobile MAU)為11億1千2百萬人(以2014年9月為基準)，較去年同期增加29%。
廣告業務端的重要焦點
Facebook廣告產品的一個主要目標在於「讓廣告和用戶更相關」，如同動態時報上的內容，當廣告與用戶更相關時，便可以提供Facebook用戶更好的體驗，並為行銷人員帶來更好的投資回報。

Facebook對於年齡和性別的設定廣告目標(targeting)，精準度較數位廣告業界平均值高出45%。
Facebook持續強化「自定廣告受眾」(Custom Audiences)工具，並提供「類似廣告受眾」(Lookalike Audiences)，協助行銷人員發掘與目前顧客相似的潛在消費顧客。
舉例來說，大都會人壽與其廣告代理商Merkle合作，使用Facebook的「類似廣告受眾」功能，發現更多與現有客戶類似的人們，並透過廣告導引用戶到它的「諮詢報價」網頁，在六個月的行銷活動期間，從Facebook為大都會人壽新方案帶來的顧客名單數，較他們次佳行銷通路高出了2.4倍，卻只花了一半的廣告成本。
廣告科技策略：在2014年第三季，我們推出重新推出了Atlas 的Audience Network行動廣告聯盟，Atlas併購自LiveRaile公司。
2013年是美國成年人花在數位媒體時間超越觀看電視的第一年，而此領先差距持續擴大。現在，美國成年人平均花25%的媒體時間在行動媒體上，而廣告主只花11%的預算在此。

廣告主一直無法找到在行動裝置上有效的廣告方式及衡量投資回報的工具。但是，人們常常使用多個裝置，並在實體店鋪花了大筆消費。
尼爾森的「線上收視率調查」(Online Campaign Ratings，OCR) 數據顯示，數位廣告產業在設定廣告目標之背景條件的準確度不到60%，意味著10個人有4個人看到錯誤的廣告。

許多最常被使用的成效衡量系統，過度強調了「點擊數」的價值，然而在一些針對Facebook 行銷活動的研究指出，超過9成因為廣告驅使進入店面的消費者表示，他們看到了廣告卻未點擊該廣告。
新的Atlas行動廣告聯盟，是一個Facebook 幾乎重新打造的廣告管理及成效衡量的平台。透過整合Facebook的大數據，Atlas可以發送與用戶高相關度的跨裝置廣告。

展望2015年，Facebook在業務上將會持續專注以下領域：
大力投資於行動化趨勢
增加Facebook行銷人員的數量
建立可以讓廣告更加精準相關的產品
我們對於廣告科技的投資將會是業務的最重要方向。

admin · 發表於 2014-10-30 05:14:08

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XF-Staff · 發表於 2014-11-2 04:36:56

發文者骨骼精奇，發文風格特異，敢問有沒有興趣跟著XF團隊深造

XF-Team · 發表於 2014-11-2 19:38:08

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