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海尼根「放開跳，放慢喝 Dance More, Drink Slow」
全球同步力邀年輕朋友以負責任的飲酒態度擁抱黎明！
【3月7日台北訊】 國際領導品牌海尼根，長期在全球與台灣當地皆以極富創意與貼近消費者的方式提倡負責任飲酒觀念。今(2014)年與全球最知名DJ：阿曼凡布倫(Armin Van Buuren)攜手合作，推出最具開創意義的全球性概念活動「放開跳，放慢喝 Dance More, Drink Slow」，訴求負責任的飲酒行為，希望能透過海尼根本身的創意及影響力傳達飲酒責任的重要性，讓年輕人了解唯有負責任飲酒方能擁抱黎明！阿曼凡布倫(Armin Van Buuren)也特別為此次「放開跳，放慢喝」概念活動創作全新單曲「Save my Night」，藉此鼓舞掌握飲酒分寸並享受夜的精彩重要性。這首歌曲同步在全球42國放送，粉絲可至https://bit.ly/SaveMyNight_SP欣賞。
海尼根在2011年推出「Sunrise」概念活動，利用全新手法告訴消費者我們都該掌握自己的極限，才能享受無極限的精彩生活。以影片方式強調負責任享受海尼根的重要性，也帶出海尼根核心精神「Man of the World」，我們才有機會結交朋友、擴展人脈，體驗人生。而「放開跳，放慢喝」概念則是將此訊息提升至更極致的境界。
海尼根對於消費者始終保有一貫承諾，自2004年起即透過各大贊助活動，如歐洲冠軍盃、世界盃橄欖球賽和數百場的音樂活動在全球宣導「負責任享用海尼根」訊息，每年出廠數以億計的海尼根啤酒包裝上也積極曝光此概念。在台深耕27年的海尼根，也藉由本身台灣進口啤酒銷售龍頭優勢，於各通路與行銷管道與消費者溝通負責任飲酒議題，每年更積極贊助各大活動，如：世運、燈會與世界音樂季等等，於其中與台灣消費者進行良好互動，提倡「負責任享用海尼根」的重要訊息。
海尼根全球行銷長兼西歐總監(Global Chief Marketing Officer and President of Western Europe at HEINEKEN ) Alexis Nasard表示：「身為釀酒產業的龍頭，海尼根要讓消費者知道，負責任飲酒是有格調且很酷的行為，讓酒精飲料真正帶給消費者享受生活的感覺，對整個社會做出正面貢獻。我們相信有效地運用我們的創意，用最具號召力的方式解決過度飲酒問題，使正面且健康的行為成為人們所追求的目標。」
海尼根全球品牌資深總監Gianluca Di Tondo則提到：「對我們而言，『放開跳，放慢喝』概念是提倡負責任飲酒的絕佳機會－這將是一個以全新的角度來關注酒商如何處理今日酒類產業對社會造成的影響。而和與海尼根同樣來自荷蘭的阿曼凡布倫(Armin Van Buuren)合作創作出「Save My Night」，用世界共通的語言─「音樂」向消費者清楚傳遞掌握極限才能真正享樂的訊息。」
「放開跳，放慢喝」概念也將透過與阿曼凡布倫(Armin Van Buuren)合作的一部實驗性短片「The Experiment」廣為宣導。在這支實驗影片中，海尼根進行了兩天實際測試，可以看出在同一家夜店中，不同的DJ帶來的音樂可以改變消費者的行為模式，進而發揮「放開跳，放慢喝」的影響力，帶領所有年輕朋友擁抱黎明。「The Experiment」可至以下觀看：
【影片簡介】
* 「The Experiment」影片在邁阿密拍攝，由曾為如Beyoncé、Rihanna、Jay-Z、NFL、American Express、John Mayer、Lenny Kravitz、the Gossip、the Jonas Brothers和Duck Sauce等諸多知名藝人／客戶拍攝音樂影片的Philip Andelman執導。
* 「The Experiment」影片分兩晚在夜店取景，影片中所有派對參與者皆為習慣夜生活的年輕成年人。雖然兩晚的參與成員不同且並不知道當時正在拍攝影片，但所有其他變數均完全相同。
* 為計算各晚飲用酒量，吧檯區裝設有攝影機，兩晚全程均由海尼根團隊嚴密監看。
* 此活動由知名廣告公司Publicis Worldwide籌備。
* 若想進一步瞭解海尼根的「負責任享用海尼根」活動，請至： https://www.theheinekencompany.com/media/features/dance-more-drink-slow
阿曼凡布倫(Armin Van Buuren)表示：「當我舞台上為數以千計的音樂粉絲放歌時，我希望他們能夠完全專注地享受這個精彩片刻，過了當晚，仍能保有美好記憶在腦海中。因此，適量飲酒才不會錯過每一個美好時刻。我非常開心能與海尼根合作『放開跳，放慢喝』概念活動，希望藉由我們共同的影響力，與聽眾建立起更深刻的連結。負責任飲酒是很重要的課題，而能夠透過音樂，特別是『Save my Night』，以創新的方式直接將訊息傳遞給舞池中的粉絲，更是非常獨特的機會。」
「放開跳，放慢喝」概念活動將在全球二十餘個國家推廣，以夜生活的年輕人為目標族群，進行一系列實驗性活動。
【關於海尼根】
海尼根是傲視全球的釀酒品牌，矢志以其品牌與產品為世界各地的消費者帶來驚喜與感動。以創辦人姓氏為品牌知名的海尼根®現已行銷世界每個角落，且為全球最具價值的國際性優質啤酒品牌。海尼根自1987年以貿易總經銷方式在台引進海尼根啤酒，2002年正式成立海尼根台灣分公司，在台生根屹立27年。海尼根力求在所經營的每個市場中都成為首屈一指的釀酒商，並擁有全球最具價值的品牌組合。海尼根冀能以海尼根®席捲所有市場，並於特定市場中行銷所有品牌產品。海尼根經營觸角遍及七十多國，擁有超過165座釀造廠，是歐洲的最大釀酒商，產量高居全球第三。海尼根承諾為其250種以上的國際知名、區域、地方或特製啤酒與氣泡酒產品推廣負責任的行銷與飲用行為。
其品牌包括海尼根®Heineken、Amstel、Anchor、Biere Larue、Bintang、Birra Moretti、Cruzcampo、Desperados、Dos Equis、Foster's、Newcastle Brown Ale、Ochota、Primus、Sagres、Sol、Star、Strongbow、Tecate、Tiger及Zywiec，我們的知名合作品牌包括Cristal和Kingfisher。
海尼根僱用員工人數超過85,000人，Heineken N.V.及Heineken Holding N.V.股票均於阿姆斯特丹NYSE歐洲證券市場掛牌上市，公司普通股在Bloomberg（股票代號為HEIA NA和HEIO NA）和Reuter Equities 2000 Service（股票代號為HEIN.AS和HEIO.AS）流通。海尼根擁有兩項參與型第一級美國存託憑證(ADR)計畫：Heineken N.V. (OTC: HEINY)及Heineken Holding N.V(OTC: HKHHY)，最新資訊公布於海尼根網站：www.theheinekencompany.com
【關於Armin van Buuren】
在全球百大DJ票選第二名，過去更曾榮獲五次的第一名，是目前首位百大DJ排名的紀錄保持者。在他擔任DJ與製作人的十五年期間的眾多成就之中，有一項為主持的A State of Trance電台音樂節目，每週超過60個城市及兩千萬多個人聆聽。他的A State of Trance和Armin Only world tours吸引全球各地的人，而過去發行過5張原創專輯，「Intense」為最新的一張專輯。
欲知更多資訊，請洽www.arminvanbuuren.com, www.armadamusic.com 和www.astateoftrance.com
【關於Armada】
荷蘭唱片公司Armada Music於2003年由Armin van Buuren、Maykel Piron與David Lewis所創辦，該公司多年來發行無數優質電子舞曲音樂作品，知名合作對象包括W&W、Dash Berlin、Cosmic Gate、Paul Oakenfold當然還有Armin van Buuren本人。Armada Music於2013年歡慶成立十週年，細數榮獲五年國際舞曲大獎「全球最佳唱片公司」的輝煌佳績。Armada旗下擁有超過25個子品牌，並主辦聞名世界的Armada Night活動，這家以阿姆斯特丹為根據地的唱片公司已然在全球舞林建立無可動搖的威望。
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