超跑換人做 Porsche新舵手重新出發

就在你看到這篇文章時，新任Porsche執行長Matthias Mueller即將走馬上任，他也是最近15個月以來的第三位Porsche最高領導人。對一家過去10年從未更換過執行長的超跑品牌而言，這樣的變化可謂天翻地覆！身為現任Volkswagen集團董事會主席Martin Winterkorn的重要左右手，Matthias Mueller從Audi調往Porsche的動作可能透露出很多信息。未來Porsche在Volkswagen集團成員將扮演何種角色？這個一度被視為「最成功的德國超跑品牌」未來的產品計畫會有何改變？ 2009年7月底，歐洲第一大汽車集團Volkswagen與豪華車廠Porsche共同宣布Volkswagen集團將動用80億歐元資金購入Porsche，使後者成為集團內的第10個汽車品牌。當初Porsche董事長Wendelin Wiedeking野心勃勃，希望透過股票市場掌控比自己市值大上4倍的歐洲汽車巨頭Volkswagen，沒想到該計畫讓Porsche背負鉅額債務，其負債淨額上漲300%達到90億歐元。沈重的債務負擔讓曾被選為「德國最佳經理人」的Wendelin Wiedeking只能交出領導權：Porsche董事長與執行長。Wendelin Wiedeking將大權交棒給Michael Macht接任，不論是收購者還是被收購者、這都象徵了一個全新時代的展開。 知情人士透露Porsche新增產品線可能是一款小型SUV（比目前Porsche車廠暢銷產品Cayenne尺寸要小）、並基於Audi Q5底盤為基礎。 Porsche車廠領導權再次更替 出人意料的是，接掌Porsche最高領導權僅不到一年後，Volkswagen集團近期又宣布Michael Macht即將調任。過去擔任Audi集團產品總監的Matthias Mueller將於10月開始就職Porsche新任執行長。而Michael Macht是否由於未能順利從Wendelin Wiedeking手上接班而調職？目前說法莫衷一是。 在Volkswagen集團的安排下，現年49歲的Michael Macht將離開Porsche車廠，就任擁有10個汽車品牌的Volkswagen集團生產總監一職，新職務非常適合Macht這位強調「高效率生產」的專家，過去他還曾經幫助德國航空公司Lufthansa提供即時生產模式。相信在這位專精於去除不必要浪費、削減庫存和保持現金流的專家帶領之下，Volkswagen集團的成本管控能力未來將更上一層樓。 銷售數字的挑戰 Volkswagen董事會派出Matthias Mueller作為Porsche的新任執行長，目的就是希望借重他在產品規劃的長才，而他的第一個考驗就是新款小跑車產品Boxster的研發計畫。 雖然目前仍處於管理層轉變的陣痛期，Porsche今年的表現也還算差強人意。截至4月份為止，Porsche車廠在2010財年前9個月銷量與12個月前相比微幅下滑了0.1%至5萬3605輛。衰退較明顯的仍是北美市場：包括加拿大、美國與墨西哥在內的地區銷量下滑了18%（為1萬5592輛），不過對比2009年Porsche在最大的海外單一市場——美國市場上的銷量暴跌40%（全年僅售出1萬9024輛），今年看來仍有起色。 在Porsche目前最暢銷的兩款車型：新款SUV車型Cayenne以及搭載V6/V8引擎的大型轎跑車Panamera的熱銷之下，Porsche全年銷售量仍有望超過2009年財年的7萬5238輛。而Volkswagen集團訂下的長遠目標是5年內Porsche的全球銷售量在目前的基礎下成長100%（達到15萬輛）。 小跑車產品Boxster改款計畫難度高 要完成前述目標（年銷售量15萬輛），入門產品線Boxster/Cayman車型勢必得大幅成長。2010財年前9個月Porsche Boxster和Cayman中置引擎小跑車的全球銷售量衰退了12%（僅7630輛），這個成績還不到Porsche最暢銷的Cayenne車型銷量的一半。為了減緩銷量衰退速度，今年初Porsche推出了以Boxster S為基礎的衍生車型Boxster Spyder，該車型搭載一具3.4升6缸自然進氣引擎，可輸出320 hp/7200 rpm最大馬力和 37.7 kgm/4750 rpm的最大扭力，傳動系統則提供6速手排和7速PDK雙離合器變速箱供客戶選擇。 為了減輕車身重量，Boxster Spyder的標準配備不包含空調和音響系統，原本的電動軟頂敞篷也改為手動控制。新車型雖然造成不少話題，但以其售價53100歐元（67000美元）加上Boxster/Cayman產品線已接近產品生命週期終點，Boxster Spyder的實際經濟效益不可能太大，加速研發大改款車型恐怕才是當務之急。 耐人尋味的是Volkswagen董事會主席Martin Winterkorn日前在接受訪問時透露Porsche可能在現有的四款產品線之外再增加一個新產品線。知情人士透露新增產品線可能是一款小型SUV（比目前Porsche車廠暢銷產品Cayenne尺寸要小）、並基於Audi Q5底盤為基礎。 或許Porsche的未來仍然充滿變數，但至少有一件事可以確定、那就是Volkswagen集團將給予Matthias Mueller全力支持！Volkswagen董事會主席Martin Winterkorn不止一次強調Matthias Mueller是最合適執掌Porsche品牌的人選：「我們得驅動Porsche繼續前進、而Mueller是最正確的人選。他的想法與創意都很好，對於新產品如何規劃也有清晰的概念」。在母集團的大力幫助之下，未來Porsche達成6位數字的年度銷售量目標絕非不可能。 今年初Porsche推出了以Boxster S為基礎的衍生車型Boxster Spyder，該車型搭載一具3.4升6缸自然進氣引擎，可輸出320 hp/7200 rpm最大馬力和 37.7 kgm/4750 rpm的最大扭力。 在Porsche目前最暢銷的兩款車型：新款SUV車型Cayenne以及搭載V6/V8引擎的大型轎跑車Panamera的熱銷之下，Porsche全年銷售量仍有望超過2009年財年的7萬5238輛。