郭明錤預測華為應對禁令對策：榮耀手機業務或被出售

面對美國禁令的加碼，華為正在不斷尋找應變之策。日前，天風國際分析師郭明錤發布研究報告，對華為面對美國禁令對策進行了預測與潛在影響分析。郭明錤在報告中指出，對華為對美國禁令的潛在對策做全面性情境分析之後，其中一個最有可能發生情境為華為出售榮耀（honor）手機業務。

他認為，若華為出售榮耀手機業務，對榮耀品牌、供貨商與中國電子業是多贏局面。

郭明錤稱，若榮耀自華為獨立，則採購零部件不受美國的華為禁令限制，有助榮耀手機業務與供貨商增長。品牌養成極為不易，華為若出售榮耀則可保有此品牌並有助於中國電子業自主可控。

在華為體系下，榮耀目前僅被定位於中低階機型。若與華為獨立，則可發展高階機型。

郭明錤認為，榮耀目前的優勢在於品牌價值，若能在與華為體系獨立後保持既有品牌價值，並延伸品牌價值至中高階市場，則有助於延續其品牌優勢並提升市佔率。

在美國對華為禁令後，市場預期 OPPO、vivo 與小米的市佔率將會提升，但若榮耀手機業務能自華為獨立，則因榮耀手機平均售價與小米相似（約US$150–220），故小米的市佔份額提升將最明顯低於市場預期。

而若榮耀手機業務自華為獨立後，能透過適當的行銷維持中國使用者對榮耀品牌的認同，則 OPPO 與 vivo 的市佔份額提升可能會低於市場預期。


消息/圖片來源：cnBeta