爭奪雲領域 谷歌更新品牌推廣設計對抗微軟

據《福布斯》雜誌網路版報導，隨著應用程式設計指南的調整，穀歌亦已通過微妙的圖示調整來更新旗下的Android應用程式，以此提醒使用者誰才是該系統真正的幕後驅動。事實上，啟動介面並不單純是安卓的一個設計，據悉，穀歌打算以此作為防禦性舉措來對抗其他雲服務提供者，例如微軟。

據介紹，打開最新的應用程式，使用者將會看到一個白色的螢幕和一個超大號的圖示，連同熟悉的穀歌公司的商標。通過應用商店程式的自動更新，如今這個升級展示已在整個平臺推出，與Google Docs的商業應用以及一些像Google Sheets這樣的早期應用一起展示谷歌已更新的啟動介面。

據悉，穀歌為Android手機的外觀和觸控感覺插入大量已通過認證的控制項，如用來尋找應用程式和小部件的穀歌搜索框的位置，和Android手機啟動時可見的商標。顯然，山景城的團隊希望有更多的機會來提醒用戶其手機均來自穀歌出品。穀歌甚至在材料設計指南裡為此做法辯護。

先前的安卓版本未敢嘗試這種做法，至於為何現在重拾該設計，按照一個安卓設備打開某個應用程式所需的時間來考慮的話，這其中或許並不存在技術原因。用最短的時間開啟一個應用程式一直是開發人員莫大的興趣。

媒體分析表示，歸根結底，重新應用這種設計的主要原因，或是出於商標和品牌意識的傳播需求。整個山景城（美國加州）對全新的微軟所帶來的影響均採取防禦性的姿態。
啟動介面對於提醒使用者有關應用程式的細節來說或許是一個有效的途徑——一個同一風格的大號圖示能更醒目地向用戶提示“應用已經開啟”。新的啟動介面裡唯一的無關資訊便是穀歌的名字。

這事無關Android的市場份額——這幾乎是已經註定的，銷量上只有蘋果公司的iPhone能與之一比。因此，這更像是一場關於誰是用戶眼裡最重要的雲服務提供者的爭奪戰。像DropBox等可提供額外服務，包括照片和資料備份的雲儲存服務公司正迎頭趕上，甚至可以說已對穀歌的盈利構成威脅。

與此同時，微軟的轉型希望抓住雲服務這根救命稻草，因此該公司採取了利用自家的雲服務在Android和iOS系統上發佈軟體的做法。上周，微軟發佈的Office就給Android智慧手機帶來了競爭壓力。但值得注意的是，穀歌已靠著Android智慧機和用戶建立了非常良好的聯繫。而所涉及的應用程式與微軟的Office和Outlook 發生正面交鋒亦並非偶然。