AMD也要“變成軟體公司”
NVIDIA曾經有點調侃意味地說自己其實更多的是一家軟體公司，現在，AMD也提出了類似的觀點，不過絕對不是不做硬體了，而是加強軟體優化，充分發揮硬體潛力。AMD最近接連發起兩輪優惠活動，將自己的Radeon HD 7000系列顯卡與多款熱門遊戲大作捆綁在一起，這表明AMD希望能夠加強與獨立軟體發展商的合作，針對其顯卡進行優化以發揮更好的效能。
AMD全球業務市場總監John Taylor表示，今後會繼續從軟體方面優化，從APU裡挖掘更多性能，而不是單純的設計新產品，研發資源也在向軟體方面轉移。AMD會從開發工具和應用軟體兩個方面全力支援APU，而正在推出的Richland APU也在軟體端做了很多工作。
他在談到遊戲捆綁銷售計畫的時候稱：“隨著頂級遊戲大作的不斷誕生，我們會繼續與之合作。對於我們的(顯卡)驅動來說，這能使之在大量產品之間共用，消費者購買之後也可以享受兩到三年，使得AMD從多個角度成為遊戲市場的真正靈魂。我們希望與遊戲玩家加深合作，而不僅僅是和開發者。”
AMD的努力也得到了回報，催化劑驅動最近幾個月的連續更新帶來了非常廣泛、明顯的遊戲性能提升。John Taylor也強調說，遊戲開發者使用AMD硬體設計遊戲，這意味著未來的遊戲會自動為A卡優化。
遊戲機市場也被AMD全面佔領：任天堂Wii U使用了AMD GPU，剛剛發佈的索尼PS4則用上了AMD未曾發佈的強大的真正融合APU，預計微軟下一代Xbox也會基於AMD APU。很顯然，遊戲機的號召力會讓大量開發商針對AMD硬體進行優化設計。
事實上，AMD更注重“軟實力”的做法並沒有什麼特別的，Intel多年以來就一直非常看重軟體生態系統，更何況AMD正在極力推行HSA異構融合計算，更需要開發軟體的鼎力支援。
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